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2015门户如何走向复兴

日期:2016-01-29    浏览次数:1550    

 

       门户复兴是个老梗儿,从门户被百度和腾讯这类互联网服务压过一头后,就一直在有人琢磨如何重整旗鼓后实现反超。但你知道这些年阻碍门户复兴的最大障碍是什么吗?恰恰是门户还没死透,因为还有些利益可从中获取,还能从富士康式的流水线生产中获得不少利润,因此失去了对门户进行改造的动力。

       事实上门户复兴是个伪命题,明眼人都知道门户已经死去了,强劲发展的PC阅读,不符合阅读习惯的资讯堆积模式,逐渐流失的用户和流量等,未来如果有重生,必将是新业务,而门户复兴的口号,也只能是三大门户为在移动互联网获得更大地盘而打出的旗号而已,他们其实并不想往那个方向走。

搜狐的长尾战略

       搜狐喜欢把所有业务放在一起计算数量,搜狐网首页、移动新闻客户端、手机搜狐、迷你搜狐等,加起来是个很庞大的数字。在每天号称10亿的流量中,你会发现搜狐网的比重已经越来越小了,我们用了十几年的那个搜狐网,走向衰亡是必然的。

       搜狐这两年把宝押在了新闻客户端上,从庞大的用户和流量数字来看,没押错。搜狐这两年在移动端的拓展业务,是最接近门户复兴这个命题的,因为搜狐新闻客户端大而全,比搜狐网更接近于一个平台。搜狐在PC时代没做到的事情,到移动互联网时代接近于做到了。除了搜狐外,其余几个大门户都没这样一个产品,能把所有层次的用户不管好坏都集中在一起,颇似PC时代门户所做的事情。

       之后搜狐宣布,我们要做长尾流量的开发了。仔细一想也颇是,门户是成也头部,败也头部,眼睁睁看着百度从长尾中开发更大的商业价值,最后打败他们。搜狐所指的开发长尾流量,从逻辑上是对的,自媒体们生产的低成本垂直内容,搜狐提供的一些个性化内容,未来肯定要比购买来的新闻源大得多,一些并不具备集中分发效应的内容,用某种方式提供给有这方面需求的用户,几十几百地收广告费,这个模式是成立的。

       不过这需要非常强的技术储备,首先是大数据的应用能力。搜狐的数据量是够的,在匹配上能做出令人满意的用户体验,则是另一回事。这说到底还是个推荐问题,让有一定习惯的用户在打开客户端后,看到的正是自己想要看到的内容,且打开率要高于传统新闻堆积模式,这是个很大的挑战。当然,能开发出凤巢一样的自助式广告投放系统,则是另一个关键问题,但搜狐的技术,能行吗?

新浪的垂直化探索

       这些年一上班就打开电脑先看新浪网的白领们是多了还是少了,有多少人在上班坐地铁的途中就已打开手机把前一晚的资讯看完,上班后觉得再去PC上看索然无味,于是索性好好工作不再去电脑上一条一条看新闻消磨时间了?新浪网已失去了过去的发展环境,是不争的事实。

       新浪网在转型问题上,实行的是垂直化战略,专注于把垂直频道做好。现在新浪有十几个app,如新闻、财经、天气、星座、体育、博客等,哪个也不是最强,但该有的都有了。垂直化是新浪一直在提的,也被公认是新闻资讯类服务的未来方向。原因是,海量资讯的堆积不管从获取方式还是变现方式上,都存在很大的问题。用户要从如海的资讯中找到自己想要的东西并不容易,而广告主要想从中找到对自己的广告有兴趣的用户,也是难上加难。

       篮球频道里全是球迷,汽车频道里全是想买汽车的,别没事把对这些不感兴趣的用户拽过来,在垂直频道中形成专业化的氛围。这样的频道,对于广告商而言是具有很大价值的。新浪一直想做的事情,正是这些。只是现在看来,虽然有了个方向,但还没做成什么气候。陈彤从新浪走了之后,原来的大中心被拆成几个事业部,这就是全面垂直化的机制准备。

       但是要注意的一点是,新浪网首页目前还是个很大的资源,包括新浪的其他资源,千万别让各个事业部门为了争夺资源而打得不可开交,建立起一个稳定健康的资源共享机制,让各个事业部之间既有合作又有竞争,才是上策。

跟随吧,腾讯

       在腾讯网和各种新闻客户端上,你可以看到所有别的竞争对手的优点,唯独没有他们自己的。通过微信和手Q对腾讯新闻的内容进行分发,是腾讯门户和新闻客户端正在做的事,但这只是优势,并非优点。腾讯在门户上的转型,目前来看只能说是乏善可陈,创新性不强,唯一可以拿来说的亮点是腾讯网对于地方门户的拓展,这可能是他们获得新用户以维持增长的法宝,但用户资源终会枯竭的。

       用腾讯新闻客户端,你不必担心有什么技术问题,也不必担心不好用,别人有的腾讯都有,但别人没有的,腾讯就未必会有了。母体有强大业务的门户,其实是悲哀的,这一点包括后面会提到的网易。腾讯也并非对门户就完全不重视了,只是缺乏孤注一掷和置之死地而后生的决心与勇气,当你除了这个一无所有的时候,你总得为自己的生存而战,但日子太好过了之后,没人会去真的拼命,最多就是装作拼命的样子而已。继续跟随吧,反正不差钱。

创新中当配角的网易

       网易的创新精神不必多夸,但从其门户发展战略上看,这是个投机分子。网易的游戏业务很强,门户还不到集团整体的10%,处于可有可无的状态。前几年丁磊答应了门户剥离上市,但最终没能实现,对网易门户的发展是有很大伤害的。你去看看百度新闻里现在还能搜到几条新闻,就明白,网易在门户上已经被边缘化了。

       但网易的产品是很好的,不管是新闻客户端还是云阅读,都能给移动用户以很好的体验,网易的问题是缺乏一个转型战略,好的产品和微创新,是无法弥补战略缺失带来的威胁的。我很愿意把网易的移动客户端系列称之为精品阅读,给人带来的阅读感受是很不错的,但网易只是个配角,目前看来,是没有任何希望回归了。

写在最后

       2015年门户复兴的重任,其实是在搜狐和新浪上,其余甘当配角。别管是叫门户复兴还是别的什么,传统门户转型也只能看这两家的表现了。目前形式是,前有堵截后有追兵,国字号的新闻网站正在崛起,新媒体如澎湃也在崛起,起于市场的新媒体如今日头条也在崛起,希望能看到传统门户在新媒体转型方面崛起的消息。

 

 

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